酒旅结合 舍得玩酒节传递多元老酒文化

10月3日,以“够热爱 够舍得”为主题的第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区开幕。

“左手老酒,右手艺术”。近些年,舍得酒业(600702,股吧)开始打造自己的“IP 梦工厂”,随着成功打造《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心、舍得博物馆为核心的IP矩阵之后,舍得玩酒节也拉开了序幕。

10月3日,以“够热爱 够舍得”为主题的第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区开幕。此外,北京、上海、广州、深圳、成都、重庆六地也在国庆期间上演玩酒节,以更年轻、社交、多元的形式将舍得的老酒文化在全国传播。

与此同时,玩酒节不仅赋能了舍得酒业的白酒营销,也带动了射洪市旅游经济的发展。舍得酒业董事长张树平表示:“第二届舍得玩酒节的举办将会给参与者带来更高价值的文化体验,并充分展现出射洪诗酒文化的城市底蕴,为射洪文化旅游事业发展注入新动能。”

三大潮玩项目,“六城联动”

10月3日,以“够热爱 够舍得”为主题的舍得酒业建厂80周年暨第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区开幕。此次玩酒节主要打造了三大核心潮玩项目,分别是舍得生态老酒欢乐跑、玩酒美食嘉年华和热波音乐节,将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化融合。

作为舍得老酒品质、文化的重要传播窗口,舍得酒业让自己占地650万平方米,拥有300多种、超过390万株植物、绿化率高达98.5%的花园酒厂开放式呈现在大家面前。并在全程3公里的生态老酒欢乐跑中,围绕沱牌舍得文化旅游区设置跑步环线,参与者将途经舍得生态酿酒车间、陶坛贮酒库、泰安作坊等站点。

而在傍晚举行的玩酒美食嘉年华中,还有各式美食、美酒品尝,COSER表演、荧光化妆、探秘游戏IP跨界小酒馆、盲盒抽奖等活动。

另外为扩容“老酒”的联想和消费场景,此次舍得玩酒节不仅在射洪举办,更是“六城联动”,北京、上海、广州、深圳、成都、重庆各地都在上演玩酒节。

舍得玩酒节究竟给舍得带来了什么?对此,业内人士表示,舍得将老酒玩出新高度。用多元跨界造出了老酒新文化(300336,股吧)流量场景,加强了受众对老酒文化的认可。

舍得酒业的超级文化符号

近年来,定位为“文化国酒”的舍得,不断进行文化升级,将文化、艺术与白酒产品和消费场景相结合。2017年,首个自建IP《舍得智慧讲堂》开播,到2020年第二届舍得玩酒节的举办,舍得的IP打造开始矩阵化。

《舍得智慧讲堂》讲述名家人生经历中“舍与得”故事,挖掘社会、国家、民族的“舍得智慧”,打造“名人+名言+名酒”的形式传递品牌理念。

2019年2月,在央视猪年春节联欢晚会上,《大国芬芳》国家大剧院版剧目片段《英姿》压轴春晚,作为中国首部酒文化诗乐舞,舍得酒业搭乘“文化国酒”的IP属性,跳出白酒圈层,成功让世界了解中国文化的窗口。

2019年10月,第一届舍得玩酒节的成功举办,舍得酒业通过集文化、旅游、人文、生态为一体的玩酒节,将其“老酒战略”亮相在聚光灯下。

此外,舍得酒业还打造了舍得艺术中心、舍得博物馆、舍得白酒特色小镇让“舍得”IP场景化、具象化,成为可触达的现实链接,实现场景化沉浸式体验。

对此,有白酒营销专家表示,经过多年的运营,舍得玩酒节将成为舍得酒业的超级文化符号。同时,玩酒节不仅为行业文化造节营销提供了全新的注解,也进一步推动优秀白酒文化活起来,为行业发展注入鲜活生命力。

“诗酒之乡”的文化之美

“白酒+旅游”的发展模式,不仅有利于树立品牌形象,还能反哺当地旅游经济,舍得的“以酒造节”可谓蓄势已久。

据悉,2019年,首届舍得玩酒节线上覆盖人次4800万+,线下覆盖人次23万+,着力打造了射洪文化高地,增强射洪文化输出软实力,为全市经济社会高质量发展注入强劲动力。此外,“沱牌舍得酒文化旅游区”被定位四川省工业旅游示范基地,获得政府的高度认可。

第二届舍得玩酒节的成功举办,也将进一步成为宣传射洪的文化名片,借助国庆黄金周吸引更多游客前往射洪领略“诗酒之乡”的文化之美,沱牌舍得的历史之美。

射洪市委副书记、市长张韬认为“舍得玩酒节,成为了射洪酒文化与旅游融合的创新性标杆案例,也成为了一张展示射洪城市形象和文化的新名片。”

新京报记者 赵方园

图/受访者提供

(责任编辑:李显杰 )
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